소비자에게는 노트북에 비해 가성비가 낮고 특출한 장점이나 차별화된 요소가 없었기 때문에 활성화되지 못하였다. 그러나 2010년 4월 애플 사(社)가 직관적인 형태와 간결한 인터페이스를 지닌 iPad를 출시하고 이에 따라 태블릿 PC가 차세대 단말기로 급부상하면서 소비자들에게 주목 받기 시작했다.
(1) 원가절감능력(원가우위)
애플은 낸드 플래쉬 메모리를 삼성으로 저가에 대량 공급 받고 생산기지를 대만에 두는 등, 가격경쟁력을 갖추기 위해 최선을 다하고 있으며 실제로 애플의 각 제품을 보급형 제품과 고급 제품으로 구분하여 제품 가격의 이원화 전략을 사용하고 있다. 이는 애플의 원가절
브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브랜드에 대한 애착의 정도’로 정의되는데, 이를 브랜드충성도 또는 ‘브랜
1. 프롤로그
1999년 12월. 가전시장에 새 바람을 일으킬 만한 획기적인 시도가 LG전자 창원공장으로부터 비롯되었다. 그 동안 ‘LG 에어컨’, ‘삼성 에어컨’ 등과 같이 회사 이름 위주로 불리던 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 ‘휘센’이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회
브랜드에 대해 소비자에게 알리고자 하는 것 등에 영향을 미치게 된다. 제품이 유형의 상품이건, 서비스이건, 아니면 조직체이건 간에 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 제품을 설계하고 제공하는 것은 성공적인 마케팅을 위한 선행 요건이다. 브랜드충성도와 공명 효과를 창출하기 위해서는 소비
성, 상표친숙도, 상표호감도, 그리고 상표충성도와 같은 개념들과 밀접한 관련이 있다. 예를 들어 Edell과 Burke(1987)는 상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
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Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
태도는,
브랜드충성도를 구축하고 고객과 감정적인 연결을 만드는 데 중점을 둡니다. 이를 위하여 에플은 강력한 제품 디자인 역량, 원활한 사용자 경험, 효과적인 광고 및 판촉 활동을 통해 달성하고 있습니다. 또한 공급망 관리(SCM) 프로세스가 탁월 합니다. 공급업체와의 긴밀한 파트너십, 엄격한 품질 관리
브랜드 , 충성도가 높은 매니아층의 존재
∙ W : 낮은 국내 인지도 , 일부 캐주얼제품으로 아웃도어 브랜드라는 인식이 낮음
∙ O : 한국 아웃도어 시장의 확대 , 매니아층의 꾸준한 구매
∙ T : 난립하는 유사(카피) 브랜드
4. 코오롱 스포츠
1)코오롱 스포츠의 4P전략
∙ PRODUCT : 소재
충성도가 높은 단일 품목에서의 시장 성과 미흡
ㆍ세계 패션의류의 트랜드와 매스티지 열풍에 부합
ㆍ세계적인 톱모델들을 앞세운 패션쇼
→ 브랜드 인지도나 name value높일 수 있음
ㆍ인터넷과 카달로그를 통한 판매 활성화
→ 유통전략 다각화로 취약점 보완 가능성(재고감소)
ㆍ두터운
충성도 높은 고객DB를 분석한 결과 고급 디자인에 대한 욕구가 높다는 것을 알아냈고, 이러한 점을 공략해 프로젝트를 기획했다"고 덧붙였다.
위즈위드는 특히 끊임없는 상품기획 및 개발을 통해 자체 브랜드 육성에 힘쓰고 있다.한편 위즈위드가 W 컨셉 8번째 시리즈로 야심차게 선보인 'W컨셉 바이 김